Automatización de Marketing: qué es y cuál es la importancia
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Conoce el conjunto de políticas publicitarias establecidas por Meta (dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp) para garantizar que tus campañas sean aprobadas y alcancen tus objetivos de marketing.
Además de saber cómo usar las redes sociales para vender más, es esencial comprender y seguir la política de publicidad de Meta para garantizar el éxito de tus campañas publicitarias en Facebook, Instagram y WhatsApp.
Estas políticas están diseñadas para mantener la plataforma segura, respetuosa y relevante para sus usuarios. Por eso es importante que conozcas los aspectos clave de la política de publicidad de Meta, y cómo puedes asegurarte de que tus anuncios cumplan con estos requisitos.
Uno de los aspectos más importantes de la política de publicidad de Meta es la lista de contenidos prohibidos. Meta tiene reglas estrictas sobre lo que se puede y no se puede incluir en los anuncios. Entre los contenidos prohibidos se encuentran:
– Productos o servicios ilegales
– Drogas recreativas
– Productos de tabaco
– Armas de fuego
– Productos peligrosos o dañinos.
Además, los anuncios que promuevan odio, violencia, discriminación o contenido engañoso también están prohibidos.
Para evitar que tu anuncio sea bloqueado, es fundamental revisar las políticas de contenido prohibido antes de su creación. Por ejemplo, si estás promocionando un producto que podría ser malinterpretado o asociado con un contenido restringido, considera cómo presentarlo de manera que cumpla con las normas y evite malentendidos.
Además, es importante tener en cuenta las normativas locales que podrían influir en la aceptación de los anuncios en diferentes regiones. Lo que puede ser aceptable en un país, podría no serlo en otro, y Meta adapta sus políticas publicitarias según las leyes locales.
Además de los contenidos prohibidos, Meta también tiene una categoría de “contenido restringido”, que incluye temas que pueden publicitarse bajo ciertas condiciones. Este tipo de contenido incluye, entre otros, alcohol, citas online, juegos de azar y apuestas, y productos relacionados con la salud. Cada uno de estos temas tiene requisitos específicos que los anunciantes deben cumplir para que sus anuncios sean aprobados.
Por ejemplo, los anuncios de alcohol deben cumplir con las leyes locales y no pueden dirigirse a menores de edad. Asimismo, los anuncios de productos de salud, como suplementos dietéticos, deben evitar afirmaciones engañosas o sin fundamento científico. Los anuncios que cumplen con las políticas de contenido restringido tienen una tasa de aprobación mayor que aquellos que intentan eludir estas normativas.
Para asegurarte de que tu anuncio de contenido restringido sea aprobado, es crucial leer y comprender las políticas específicas de Meta para ese tipo de contenido. Además, es recomendable utilizar herramientas como el “Audience Insights” de Meta para asegurarte de que tu anuncio se dirige al público correcto, reduciendo el riesgo de rechazo por dirigirse a una audiencia inapropiada.
Meta valora la transparencia y autenticidad en los anuncios, y penaliza aquellos que no cumplan con estos principios. La política de publicidad de Meta requiere que los anuncios sean claros, no engañosos, y que los productos o servicios ofrecidos sean representados de manera precisa. Anuncios que exageren los beneficios de un producto, omitan información importante o utilicen tácticas de “clickbait” pueden ser desestimados.
La confianza se ha constituido como el nuevo “valor de marca”: 81% de las personas consideran que la confianza es un factor decisivo a la hora de comprar un producto (Edelman).
Por eso, para cumplir con las políticas de Meta y construir confianza con tu audiencia, asegúrate de que tus anuncios sean veraces y ofrezcan una representación precisa de lo que estás vendiendo. Evita promesas exageradas o lenguaje ambiguo que pueda ser interpretado como engañoso.
Además, es importante que los anuncios sean consistentes con la imagen de marca que presentas en otros canales. La coherencia entre los anuncios y el contenido orgánico que publicas puede aumentar la credibilidad de tu marca y mejorar el rendimiento de tus campañas.
Las Normas Comunitarias de Meta son el marco en el cual se basan muchas de sus políticas de publicidad. Estas normas están diseñadas para proteger a la comunidad de Meta y garantizar que los contenidos sean seguros y respetuosos. Cualquier anuncio que infrinja estas normas, como los que contengan lenguaje ofensivo, imágenes violentas o contenido explícito, será rechazado.
Según un informe de Meta, gran cantidad de anuncios rechazados se deben a violaciones de las Normas Comunitarias. Por lo tanto, es crucial que los anunciantes comprendan estas normas y las tengan en cuenta al crear sus campañas publicitarias. Esto incluye evitar el uso de imágenes o textos que puedan ser considerados inapropiados o que promuevan comportamientos dañinos.
Para aumentar las posibilidades de que tus anuncios sean aprobados, asegúrate de revisar tus contenidos con estas normas en mente. Considera realizar una prueba A/B de tus anuncios para ver cuál versión es más efectiva y cumple mejor con las políticas de Meta.
