Confira a entrevista para a Lista VIPZ com a Coordenadora de Marketing da Zenvia sobre estratégias de mídia e descubra como otimizar campanhas e aprender com diferentes públicos.
Confira a entrevista para a Lista VIPZ com a Coordenadora de Marketing da Zenvia, Rossana Pikussa, sobre estratégias de mídia paga e descubra como otimizar campanhas e aprender com diferentes públicos!
Para o conteúdo especial da Lista VIPZ dessa edição, convidamos Rossana Pikussa, da Zenvia, para compartilhar seus conhecimentos conosco sobre estratégias de mídia para para times menores de marketing. Rossana possui uma grande experiência com Marketing Digital e Geração de demanda. Confira as dicas valiosas que ela trouxe!
Lista VIPZ: Rossana, quais estratégias de mídia paga uma empresa com um time pequeno pode apostar para obter resultados expressivos?
Rossana Pikussa: O primeiro passo é entender seu público-alvo e a partir daí avaliar quais as melhores campanhas e plataformas utilizar. Plataformas como Google Ads e Facebook Ads estão entre as principais para a maioria dos segmentos porque permitem uma segmentação precisa do público-alvo, maximizando o retorno sobre investimento (ROI). Além disso, o remarketing é uma estratégia eficaz para continuar engajando leads que já demonstraram interesse.
Outra dica importante é investir em palavras-chave de cauda longa, que são menos competitivas e mais específicas, ajudando a atrair um público mais qualificado. Por último, mas não menos importante, realizar testes A/B e fazer ajustes conforme os aprendizados é fundamental para otimizar resultados com recursos limitados.
Lista VIPZ: Como uma empresa pode realizar um planejamento geral de comunicação que envolva mídia paga e outros canais?
Rossana Pikussa: O planejamento deve começar com a definição de objetivos claros, como aumentar a visibilidade da marca ou gerar leads qualificados. Entender a jornada do cliente até realizar a conversão também é essencial para determinar quais canais serão mais eficazes em cada etapa do funil de vendas.
Para empresas de todos os portes a integração de mídia paga com e-mail marketing, marketing de conteúdo e redes sociais é uma prática recomendada, com isso conseguimos criar uma experiência coesa e multicanal.
A automação pode ser uma aliada poderosa, permitindo a gestão eficiente de campanhas e a análise de dados para otimizar a estratégia de comunicação.
Lista VIPZ: Quais são as principais estratégias de mídia paga que estão sendo utilizadas no mercado atualmente?
Rossana Pikussa: O uso de inteligência artificial para otimizar campanhas é uma tendência crescente, permitindo ajustes automáticos em lances e segmentação em tempo real. As plataformas de mídia tem investido cada vez mais nas campanhas totalmente otimizadas pelo algoritmo, o que possibilita que o time de marketing se aprofunde em planejamentos estratégicos com base em dados e passe menos tempo em tarefas repetitivas e manuais.
A personalização de anúncios é outro ponto chave, adaptando mensagens ao perfil e comportamento dos usuários, o que aumenta a relevância e a taxa de conversão. Outra tendência são os vídeos curtos, especialmente em plataformas como Instagram e TikTok, eles tem se mostrado extremamente eficazes para captar a atenção do público de maneira rápida e envolvente. Além disso, a parceria com influenciadores digitais permite alcançar nichos específicos de forma autêntica e confiável.
Dica extra: “Se sua empresa atende a diferentes públicos, considere realizar campanhas simultâneas para cada segmento, com comunicação personalizada. Isso permite aprender o que funciona melhor para cada grupo e ajustar as estratégias. No entanto, se o time é pequeno e o tempo ou pessoal para monitoramento é limitado, é importante não sobrecarregar a equipe com muitas campanhas simultâneas. Neste caso avalie qual é o seu principal segmento/público e foque nele antes de expandir suas campanhas”, aconselha Rossana.
Fique atento para mais conteúdos exclusivos na Lista VIPZ, onde continuaremos a fornecer o melhor em marketing, vendas e experiência do cliente para ajudar empresas a atingirem sua melhor performance!
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